Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat das Jahr 2026 mit personellen Veränderungen und einer Ausweitung seiner Werbeaktivitäten begonnen. Auf dem ersten Treffen des Jahres wählten die Mitglieder Thorsten Held zum neuen Sprecher. Zugleich kündigte das Netzwerk an, die lokale Botschafterkampagne fortzusetzen und erstmals Zielmärkte im Ausland gezielt anzusprechen.
Kampagnen und Werbeformate
Die intern ausgerichtete Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“ war im September 2025 gestartet und wird 2026 weiter ausgebaut. Geplant sind crossmediale Maßnahmen, die im Stadtbild sichtbar sein sollen: Wallplakate, Buswerbung, Radioeinsätze, Social Media Beiträge, ein mobiler Bilderrahmen und Live Events. Ergänzt werden diese Formate durch eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden sowie Kinowerbung.
Ergänzend plant das Partnernetzwerk erstmals eine Auslandsmarketingkampagne in Kooperation mit den Auslandsvertretungen der Deutschen Zentrale für Tourismus. Im Rahmen der City Life Kampagne sind Aktivitäten in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden vorgesehen. Nach Angaben des Netzwerks ist dies ein Schritt zur stärkeren internationalen Positionierung Wiesbadens als Reisedestination und Veranstaltungsort.
Neue Leitung und interne Bündnisse
Zum neuen Sprecher wählten die Mitglieder Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der auch der Kletterwald Neroberg gehört. Er betonte, er freue sich über das Vertrauen und darauf, die Gemeinschaft im Netzwerk weiter voranzubringen. Für 2026 nannte er als Ziel, Wiesbaden mit sichtbaren, modernen Formaten in der Stadt zu präsentieren und gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus erstmals in wichtigen Auslandsmärkten präsent zu sein.
Das Netzwerk dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für seine Arbeit in den vergangenen zwei Jahren. Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin Christiane Hinninger hob die Bedeutung der Zusammenarbeit hervor und sagte, das gemeinsame Engagement stärke Wiesbaden sowohl nach innen als auch nach außen und mache die Stadt als Standort und Erlebnisraum nachhaltiger sichtbar.
Struktur und Beteiligte
Das Partnernetzwerk war Anfang 2024 unter der organisatorischen Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründet worden. Es bündelt zentrale Akteure aus Tourismus und Kongresswesen und setzt auf Austausch, Kooperationen und gemeinsame Projekte zur Profilierung der Stadt. Neben den Förderern IHK Wiesbaden, dem Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar engagieren sich derzeit 26 Unternehmen im Netzwerk. Weitere Unternehmen sind willkommen; Interessierte können sich per E Mail an das Netzwerk wenden.
Beim Netzwerktreffen wurde zudem die starke Beteiligung der Mitglieder hervorgehoben. Nach Darstellung der Organisatoren bildet das gemeinsame Engagement die Grundlage für die Umsetzung der geplanten Maßnahmen in diesem Jahr.
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